• 看国货老品牌如何翻身成“新国潮”

    时间:2021-04-07 11:17

    2018年年初,国产体育品牌李宁带着印中国李字样的T潮鞋登陆纽约时装周,在业内引发轰动,这被视新国运动的发轫。此后,安踏、特步等国产服饰品牌接连登陆时装周,一举新国话题的热度推向了最高峰。这些曾经被视的国货老品牌们开始受到年轻人的热捧,重新迸发出了惊人的生命力。

    很多人似乎已经忘记,短短几年前李宁还身陷泥淖。自从调整品牌策略,改走高端路线后2012-2014年李宁连续三年亏损,累积亏损金额高30多亿。

    无独有偶2012年也是另一个今天备受追捧的国货品特步的灰暗时刻。这一年,它的业绩开始连年下滑,最凶险的时候门店总数从巅峰时期7500多家下滑到6000家。

    从业绩下滑到今天受到热捧,李宁和特步的身上到底发生了些什?让它们重新焕发生命力新国究竟潮在?难道仅仅是采用了更加激进的设计和营销方?

    回答这些问题前,我们不妨先来看看今天中国的消费市场究竟发生了哪些变化。

    新品牌生猛崛起的大时代

    不久前,有COO浣昉表达过一个观点,他认为中国已经进入了一个新品牌生猛崛起的大时代。浣昉的观察有五点依据:

    一、与互联网共同成长9000后开始成为新的消费主力。据统计201990年后出生人群在中国总人口占比已达24%,网民占比28%,这一人群拥有老一截然不同的消费习惯。其中,使用过分期消费的比例高60.9%45%持有信用卡。他们成为重要的消费人群,将带来巨大的增量,同时改变原有的零售业态与消费形式。

    二、中国有着丰富的原产地和产业带资源,全球最高品质的供应链和生产线都已经在中国落 。我们有能力生产任何优质的消费品,并正朝C2M的新型制造方式转型。供应链成熟的基础上,品牌化成为越来越多厂商、零售商都在瞄准的方向。

    免责声明:文中内容图片引用 快科技,如有版权方请联系删除!

    幸运快三官网_幸运快三平台_幸运快三开奖预测_幸运快三app